ຂ່າວ - Amazon 'ລັກ' ຜູ້ໃຊ້ Temu ແລະ SHEIN, ເຊິ່ງເປັນປະໂຫຍດຕໍ່ຜູ້ຂາຍຈີນຈຳນວນໜຶ່ງ

ສະຖານະການທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຂອງ Temu ໃນສະຫະລັດ
ອີງຕາມຂໍ້ມູນລ່າສຸດຈາກບໍລິສັດວິເຄາະຜູ້ບໍລິໂພກ Consumer Edge, ມາຮອດອາທິດທີ່ສິ້ນສຸດວັນທີ 11 ພຶດສະພາ, ການໃຊ້ຈ່າຍໃນ SHEIN ແລະ Temu ຫຼຸດລົງຫຼາຍກວ່າ 10% ແລະ 20% ຕາມລຳດັບ.
ການຫຼຸດລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍນີ້ບໍ່ແມ່ນໂດຍບໍ່ມີການເຕືອນ. Similarweb ສັງເກດເຫັນວ່າການຈະລາຈອນໄປຫາທັງສອງແພລດຟອມໄດ້ເລີ່ມຫຼຸດລົງຢ່າງຕໍ່ເນື່ອງຫຼັງຈາກນະໂຍບາຍພາສີໄດ້ຖືກປະກາດໃນເດືອນເມສາ.
ເມື່ອພິຈາລະນາຢ່າງລະອຽດແລ້ວ, ນະໂຍບາຍພາສີໄດ້ເພີ່ມຕົ້ນທຶນການດຳເນີນງານໂດຍກົງ. ເຖິງແມ່ນວ່າທັງສອງບໍລິສັດໄດ້ພະຍາຍາມຖ່າຍທອດຕົ້ນທຶນຜ່ານການຂຶ້ນລາຄາໃນໄລຍະສັ້ນໆ, ແຕ່ພວກເຂົາໄດ້ຖອນການຕັດສິນໃຈເຫຼົ່ານັ້ນຢ່າງວ່ອງໄວເພື່ອຫຼີກເວັ້ນການສູນເສຍຜູ້ບໍລິໂພກຕື່ມອີກ.
ນັກວິເຄາະຂອງ Similarweb ຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າການເຕີບໂຕຂອງທັງສອງບໍລິສັດໄດ້ຊ້າລົງຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນໄຕມາດທຳອິດຂອງປີ 2025, ແຕ່ຜົນກະທົບດ້ານພາສີໄດ້ກາຍເປັນຟາງສຸດທ້າຍທີ່ເຮັດໃຫ້ສະຖານະການຮ້າຍແຮງຂຶ້ນ.
ຂໍ້ມູນສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຫຼັງຈາກການປະກາດນະໂຍບາຍພາສີ, ຮູບແບບການຊື້ເຄື່ອງຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໄດ້ປ່ຽນແປງຢ່າງໄວວາ. ແພລດຟອມອີຄອມເມີຊເຊັ່ນ TikTok Shop ແລະ Dhgate ໄດ້ປະສົບກັບການເພີ່ມຂຶ້ນຂອງການບໍລິໂພກໃນໄລຍະສັ້ນ, ໃນຂະນະທີ່ແພລດຟອມທີ່ມີຊື່ສຽງເຊັ່ນ SHEIN ແລະ Temu ໄດ້ປະເຊີນກັບການປ່ຽນແປງໂຄງສ້າງໃນໄລຍະຍາວ.
ທ່ານ Ben Parkes ນັກວິເຄາະທີ່ປຶກສາດ້ານການຂາຍຍ່ອຍຢູ່ Similarweb ໄດ້ໃຫ້ຄວາມເຫັນວ່າ “ຕະຫຼາດສະຫະລັດກຳລັງຈະມີການປັບຕົວໃໝ່, ແລະລະດັບການບໍລິໂພກຂອງ SHEIN ແລະ Temu ບໍ່น่าຈະຟື້ນຕົວສູ່ລະດັບສູງສຸດກ່ອນໜ້ານີ້.”
ໃນສະພາບການນີ້, Amazon ໄດ້ກາຍເປັນຜູ້ທີ່ໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຫຼາຍທີ່ສຸດຈາກການປ່ຽນແປງຂອງການບໍລິໂພກແຟຊັ່ນໄວ. Parkes ໃຫ້ຂໍ້ສັງເກດວ່າ, “ຜູ້ຂາຍເຄື່ອງນຸ່ງຫົ່ມທີ່ມີຢູ່ໃນແພລດຟອມ Amazon ກຳລັງປະສົບກັບການເຕີບໂຕຢ່າງໄວວາ ຍ້ອນວ່າພວກເຂົາເສີມສ້າງຮູບແບບໝວດໝູ່ຂອງພວກເຂົາ.”
ຜົນປະໂຫຍດຂອງຜູ້ຂາຍ Amazon
ຂໍ້ມູນທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າໝວດໝູ່ເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຍິງຂອງ Amazon ໄດ້ເຕີບໂຕຫຼາຍກວ່າ 26% ໃນຫົກເດືອນທີ່ຜ່ານມາ, ໂດຍສາມໃນຫ້າຍີ່ຫໍ້ອັນດັບຕົ້ນໆແມ່ນຜູ້ຂາຍພາກສ່ວນທີສາມຂອງຈີນທີ່ນຳໃຊ້ເຄືອຂ່າຍການຂົນສົ່ງຂອງ Amazon. ນອກຈາກນັ້ນ, 92% ຂອງເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຍິງໃນແພລດຟອມ Amazon ແມ່ນມາຈາກຜູ້ຂາຍພາກສ່ວນທີສາມ.
ໂດຍທົ່ວໄປແລ້ວຮ້ານຄ້າເຫຼົ່ານີ້ໃຊ້ລະບົບຂົນສົ່ງ Amazon FBA, ເຊິ່ງຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຂົາຫຼີກລ່ຽງຄວາມສ່ຽງດ້ານພາສີ ພ້ອມທັງຮັບປະກັນການຈັດສົ່ງທີ່ທັນເວລາ.
ຕົວຢ່າງ, ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຍິງຈາກເມືອງເຊີນເຈີ້ນ ເຊິ່ງໃນເບື້ອງຕົ້ນຂາຍພ້ອມໆກັນໃນ SHEIN ແລະ Temu ໄດ້ປ່ຽນໄປໃຊ້ Amazon FBA ເນື່ອງຈາກຜົນກະທົບດ້ານພາສີ.
“ເຖິງແມ່ນວ່າຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໃນການດຳເນີນງານຈະເພີ່ມຂຶ້ນຫຼັງຈາກເຂົ້າຮ່ວມ Amazon, ແຕ່ໃນໄລຍະຍາວມັນເປັນປະໂຫຍດຫຼາຍຕໍ່ການພັດທະນາໃນອະນາຄົດຂອງຍີ່ຫໍ້,” ຕົວແທນຂອງຍີ່ຫໍ້ກ່າວ.
ບໍລິສັດເຊື່ອມໂຍງການຄ້າ ແລະ ອຸດສາຫະກຳຈາກເມືອງຫາງໂຈວ ຍັງໄດ້ກ່າວວ່າ ຫຼັງຈາກປ່ຽນໄປໃຊ້ຮູບແບບ FBA, ອັດຕາກຳໄລຂັ້ນຕົ້ນຕົວຈິງຂອງພວກເຂົາບໍ່ໄດ້ຮັບຜົນກະທົບຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ. ປະຈຸບັນ, ຍີ່ຫໍ້ຂອງພວກເຂົາຢູ່ໃນກຸ່ມອັນດັບຕົ້ນໆຂອງຊາວຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຍິງ, ໂດຍມີປະລິມານການຂົນສົ່ງຕໍ່ມື້ເກີນພັນລາຍການ.
ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຜູ້ຂາຍໝວດເຄື່ອງນຸ່ງບາງຄົນໄດ້ສະແດງຄວາມຄິດເຫັນທີ່ແຕກຕ່າງກັນກ່ຽວກັບການໄຫຼເຂົ້າຂອງການຈະລາຈອນຢ່າງກະທັນຫັນ. ບໍລິສັດເຄື່ອງນຸ່ງຫຼາຍແຫ່ງໄດ້ເລີ່ມເຂົ້າສູ່ Amazon ເປັນຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍຫຼັງຈາກເຫັນໂອກາດດັ່ງກ່າວ, ເຊິ່ງມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະກະຕຸ້ນສົງຄາມລາຄາອີກຄັ້ງໜຶ່ງໃນໝວດເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຍິງທີ່ມີການແຂ່ງຂັນຢູ່ແລ້ວ, ເຊິ່ງເຮັດໃຫ້ອັດຕາກຳໄລຂອງຜູ້ຂາຍທີ່ກ່ຽວຂ້ອງຫຼຸດລົງຕື່ມອີກ.
ໃນທາງກົງກັນຂ້າມ, ໝວດໝູ່ເຄື່ອງນຸ່ງຜູ້ຊາຍນຳສະເໜີພາບທີ່ແຕກຕ່າງ - ການເຕີບໂຕຂອງມັນໃນໄລຍະຫົກເດືອນແມ່ນພຽງແຕ່ 4%, ໂດຍບໍ່ມີຜູ້ຂາຍຈີນຢູ່ໃນບັນດາຍີ່ຫໍ້ຊັ້ນນຳ, ແລະຜູ້ຂາຍພາກສ່ວນທີສາມຄິດເປັນ 57%. Parkes ກ່າວຕື່ມວ່າ, “ເສັ້ນທາງໄລຍະຍາວຍັງບໍ່ຊັດເຈນ, ແຕ່ການບໍລິໂພກເຄື່ອງນຸ່ງຂອງຜູ້ຍິງກຳລັງປ່ຽນໄປໃຊ້ Amazon ຢ່າງຈະແຈ້ງ.”
Amazon ຮູ້ສຶກເຖິງໂອກາດນີ້ຢ່າງຈະແຈ້ງ. ມັນໄດ້ປະກາດການຂະຫຍາຍວັນ Prime Day ຈາກສອງມື້ເປັນສີ່ມື້, ເຊິ່ງຖືວ່າເປັນການປະທ້ວງທີ່ຊັດເຈນໃນຊ່ວງເວລາທີ່ອ່ອນແອຂອງແຟຊັ່ນໄວ. ຜູ້ຂາຍພາກສ່ວນທີສາມທີ່ບໍ່ປະສົງອອກນາມຂອງ Amazon ໄດ້ເປີດເຜີຍວ່າແພລດຟອມດັ່ງກ່າວກຳລັງຮັບສະໝັກຜູ້ຂາຍຂ້າມຊາຍແດນທີ່ມີປະສົບການແຟຊັ່ນໄວ ແລະ ໃຫ້ນະໂຍບາຍສະໜັບສະໜູນການຈະລາຈອນ.
ຜູ້ຊ່ຽວຊານພາຍໃນອຸດສາຫະກໍາວິເຄາະວ່າ Amazon ມີຈຸດປະສົງເພື່ອຈັບເອົາສ່ວນແບ່ງຕະຫຼາດໃນຊ່ວງເວລາທີ່ມີຄວາມສ່ຽງຂອງ SHEIN ແລະ Temu.
ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ຜົນປະໂຫຍດຂອງຕະຫຼາດບໍ່ໄດ້ຖືກຜູກຂາດໂດຍ Amazon ແຕ່ພຽງຜູ້ດຽວ. ຂໍ້ມູນຂອງ Consumer Edge ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າຍີ່ຫໍ້ແຟຊັ່ນໄວເຊັ່ນ ASOS ແລະ Zara ຍັງໄດ້ຮັບຜົນປະໂຫຍດຈາກການປ່ຽນແປງການໃຊ້ຈ່າຍຂອງຜູ້ໃຊ້ SHEIN/Temu ໃນອະດີດ.
ນອກຈາກນັ້ນ, ຮ້ານຄ້າປີກທີ່ມີສ່ວນຫຼຸດເຊັ່ນ Ollie's Bargain Outlet, ຍີ່ຫໍ້ກິລາເຊັ່ນ Columbia ແລະ Foot Locker, ຮ້ານຄ້າຫ້າງສັບພະສິນຄ້າເຊັ່ນ Bloomingdale's ແລະ Nordstrom Rack, ພ້ອມທັງຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງນຸ່ງສຳລັບຊາວໜຸ່ມເຊັ່ນ Aeropostale ແລະ American Eagle ລ້ວນແຕ່ໄດ້ເຫັນການເຕີບໂຕຂອງສ່ວນແບ່ງ.
ການຂະຫຍາຍຕົວນອກເໜືອຈາກສະຫະລັດ
ເມື່ອປະເຊີນກັບສະພາບການທີ່ຫຍຸ້ງຍາກຂອງເຂົາເຈົ້າ, SHEIN ແລະ Temu ຈຶ່ງບໍ່ໄດ້ເລືອກທີ່ຈະນັ່ງຢູ່เฉยๆ.
ທ່ານ Parkes ຄາດຄະເນວ່າບໍລິສັດຕ່າງໆເຊັ່ນ Temu ຈະລິເລີ່ມການພັດທະນາລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງໃນທ້ອງຖິ່ນໃນສະຫະລັດ: “ການຫັນປ່ຽນທີ່ໃຫຍ່ທີ່ສຸດໃນອຸດສາຫະກຳແຟຊັ່ນຂອງອາເມລິກາແມ່ນຢູ່ໃນລະບົບຕ່ອງໂສ້ການສະໜອງ. ກ່ອນໜ້ານີ້, ພວກເຂົາໄດ້ອີງໃສ່ນະໂຍບາຍ de minimis ຕໍ່າສຸດເພື່ອຈັດສົ່ງໃນຊຸດຂະໜາດນ້ອຍ, ແຕ່ຮູບແບບນີ້ກຳລັງປະເຊີນກັບສິ່ງທ້າທາຍ.” ເມື່ອ Temu ຖອນແຜນການເພີ່ມລາຄາພາສີຂອງຕົນ, ບໍລິສັດໄດ້ລະບຸວ່າມັນຈະຮັບຜິດຊອບຄ່າໃຊ້ຈ່າຍໂດຍການປ່ຽນໄປໃຊ້ຮູບແບບການຈັດສົ່ງໃນທ້ອງຖິ່ນ.
ໃນຂະນະດຽວກັນ, ທັງສອງແພລດຟອມອາດຈະໄດ້ປ່ຽນເສັ້ນທາງງົບປະມານການຕະຫຼາດຂອງເຂົາເຈົ້າໄປສູ່ຕະຫຼາດນອກສະຫະລັດ. ຂໍ້ມູນ Consumer Edge ສະແດງໃຫ້ເຫັນວ່າໃນສາມອາທິດທຳອິດຂອງເດືອນພຶດສະພາ, ຍອດຂາຍຂອງ Temu ໃນ EU ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກວ່າ 60%, ເມື່ອທຽບກັບການເພີ່ມຂຶ້ນ 40-50% ໃນເດືອນມີນາ ແລະ ເມສາ.
ແບ່ງຕາມປະເທດ, ປະເທດຝຣັ່ງມີການເຕີບໂຕໄວທີ່ສຸດ (ຫຼາຍກວ່າ 100% ຕໍ່ເດືອນໃນເດືອນພຶດສະພາ), ອາດຈະກ່ຽວຂ້ອງກັບການໂຄສະນາທ້ອງຖິ່ນທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ. ຍອດຂາຍຂອງ SHEIN ໃນ EU ເພີ່ມຂຶ້ນເກືອບ 20% ໃນເດືອນພຶດສະພາ (ທຽບກັບຕົວເລກສອງຕົວເລກຕໍ່າໃນເດືອນເມສາ), ໂດຍຕະຫຼາດອັງກິດສະແດງໃຫ້ເຫັນການເຕີບໂຕປີຕໍ່ປີເກືອບ 50%.
ນັກວິເຄາະຊີ້ໃຫ້ເຫັນວ່າ, “ບໍລິສັດທັງສອງກຳລັງສົ່ງເສີມການຫຼາກຫຼາຍໃນພາກພື້ນຢ່າງຫ້າວຫັນ, ອາດຈະເປັນການກະກຽມສຳລັບຄວາມຂັດແຍ້ງທາງການຄ້າທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ. ແນວໂນ້ມການເຕີບໂຕເຫຼົ່ານີ້ອາດຈະສືບຕໍ່ ຫຼື ແມ່ນແຕ່ເລັ່ງຂຶ້ນ, ແຕ່ສຸດທ້າຍແມ່ນຂຶ້ນກັບສະພາບແວດລ້ອມດ້ານກົດລະບຽບໃນເອີຣົບ.”
ເຖິງຢ່າງໃດກໍ່ຕາມ, ພວກເຂົາໄດ້ເນັ້ນໜັກວ່າ “ສະຫະລັດຍັງຄົງເປັນຕະຫຼາດຫຼັກ. ການເຕີບໂຕໃນເອີຣົບບໍ່ສາມາດຊົດເຊີຍການຫຼຸດລົງໃນສະຫະລັດໄດ້; ສະຖານະການໂດຍລວມແມ່ນບໍ່ມີຄວາມຫວັງສຳລັບພວກເຂົາ.”
ການບໍລິການຫຼັກຂອງພວກເຮົາ:
· ເຮືອທະເລ
· ເຮືອບິນ
· One Piece Dropshipping ຈາກສາງຕ່າງປະເທດ